2023年12月啤酒行业线上销售增长4.82%

【黄河啤酒官方网站】2023年12月两大电商平台（淘系、京东）线上销售数据公布，啤酒线上销售继续维持正增长，同比增速为4.82%。从线上渠道对比来看，淘系平台表现较优，同比增速由负大幅转正，京东同比增速由正转负。两大电商中，淘系平台占比继续扩大，由51.87%提升至53.46%，京东占比继续下降。总体来看，12月啤酒线上销售维持增长趋势，可能原因是双十二促销继续拉动线上销售。展望未来，长期高端化趋势延续，短期原材料价格有望下降，啤酒企业成本压力有所缓解，同时消费市场仍有复苏空间。建议跟踪高端现饮修复带来的结构提升和价格回暖情况，关注产品结构高端化、长期边际向好的啤酒龙头。

投资要点：

啤酒线上销售额继续维持正增长。12月淘系与京东两大电商啤酒销售总额为2.40亿元（YoY+4.82%）。淘系平台同比增速由负大幅转正，京东同比增速由正转负。其中，淘系平台/京东线上销售额分别为1.28/1.12亿元，YoY分别为+10.04%/-0.60%。

风险因素：1.政策风险；2.食品安全风险；3.经济增速不及预期风险；4.平台数据统计有误及统计不全风险。