中国啤酒品牌的高端时代何时到来？

【黄河啤酒官方网站】中国啤酒迎来了最好的时代。

国家统计局的数据显示，整个酿酒行业利润总额突破了历史最高水平，首次半年突破千亿元大关。

利润贡献中，除了占据8成利润总额的白酒规上企业，啤酒也赶上来了。

经历了疫情后，中国消费者要喝就喝点好的。“啤酒市场已从基本诉求进入到基本诉求和品质诉求并重，再叠加品味诉求的发展阶段。”今年7月，中国酒业协会秘书长兼啤酒分会理事长何勇在相关会议上说。

各大啤酒企业的中高档产品销量都在同比增加，意味着高端化的啤酒市场还在扩大。未来五年，到底是谁的天下？中国啤酒的高端化，首先是中国品牌的高端化！5年后，中国特色的高端化产品市场份额和国际品牌可能会6:4分天下。

让中国消费者更多喝中国品牌的高端啤酒，而不是国际品牌。这句话在几年前，没有中国企业提出来。那么，今年到底发生了什么？

中国啤酒迎来了文化自信

宋书玉说，中国酒业协会在产业“十四五”发展指导意见中已明确啤酒产业“十四五”发展的路径，加速推进啤酒高端化发展进程，鼓励产品个性化、多元化发展，传播中国啤酒文化。

品牌建设尚需时日

我们不再需要过多看对手的动作行事，中国啤酒企业应该有品牌自信、团队自信、文化自信和战略自信。未来3-5年，国内将出现3-4个销量上百万吨的啤酒品牌跻进高端阵营。

届时，中国啤酒品牌主导的高端时代是否已经到来？在记者看来，中国啤酒品牌的高端之战，除了在国内销量追平乃至超过国际头部品牌，在品牌建设上尚需时日。因为作为快消品，啤酒竞争的核心依然是品牌力的竞争。它包括品质背书、品牌影响力、消费者粘性和忠诚度等。

对中国啤酒品牌而言，首先，品牌理念和品牌精神的精准提炼和持续传播迫在眉睫。

其次，中国啤酒品牌需要不断创新，企业需要不断寻找新领域里的机会。

创新，是国际品牌几百年屹立不倒的唯一法宝。在新一轮技术革命下，中国啤酒品牌更需要把握先机，弯道超车。

三是投资未来，在可持续领域发力并落到实处。

四是寻找策略性并购机会扩大销售网络，成为跨国品牌。

因此，中国啤酒品牌的高端化进程和国际化征程相伴而行。假以时日，中国啤酒品牌的高端时代来临之日，也是中国啤酒企业真正敲开全球市场大门之时。