关闭

微信扫描二维码或
手机浏览器打开 www.hhbeer.com

中国啤酒品牌的高端时代何时到来?

时间: 2021-09-06 10:11:51    阅读:723

黄河啤酒官方网站】中国啤酒迎来了最好的时代。

1.jpg

国家统计局的数据显示,整个酿酒行业利润总额突破了历史最高水平,首次半年突破千亿元大关。

利润贡献中,除了占据8成利润总额的白酒规上企业,啤酒也赶上来了。

经历了疫情后,中国消费者要喝就喝点好的。“啤酒市场已从基本诉求进入到基本诉求和品质诉求并重,再叠加品味诉求的发展阶段。”今年7月,中国酒业协会秘书长兼啤酒分会理事长何勇在相关会议上说。

各大啤酒企业的中高档产品销量都在同比增加,意味着高端化的啤酒市场还在扩大。未来五年,到底是谁的天下?中国啤酒的高端化,首先是中国品牌的高端化!5年后,中国特色的高端化产品市场份额和国际品牌可能会6:4分天下。

让中国消费者更多喝中国品牌的高端啤酒,而不是国际品牌。这句话在几年前,没有中国企业提出来。那么,今年到底发生了什么?

中国啤酒迎来了文化自信

宋书玉说,中国酒业协会在产业“十四五”发展指导意见中已明确啤酒产业“十四五”发展的路径,加速推进啤酒高端化发展进程,鼓励产品个性化、多元化发展,传播中国啤酒文化。

品牌建设尚需时日

我们不再需要过多看对手的动作行事,中国啤酒企业应该有品牌自信、团队自信、文化自信和战略自信。未来3-5年,国内将出现3-4个销量上百万吨的啤酒品牌跻进高端阵营。

届时,中国啤酒品牌主导的高端时代是否已经到来?在记者看来,中国啤酒品牌的高端之战,除了在国内销量追平乃至超过国际头部品牌,在品牌建设上尚需时日。因为作为快消品,啤酒竞争的核心依然是品牌力的竞争。它包括品质背书、品牌影响力、消费者粘性和忠诚度等。

对中国啤酒品牌而言,首先,品牌理念和品牌精神的精准提炼和持续传播迫在眉睫。

其次,中国啤酒品牌需要不断创新,企业需要不断寻找新领域里的机会。

创新,是国际品牌几百年屹立不倒的唯一法宝。在新一轮技术革命下,中国啤酒品牌更需要把握先机,弯道超车。

三是投资未来,在可持续领域发力并落到实处。

四是寻找策略性并购机会扩大销售网络,成为跨国品牌。

因此,中国啤酒品牌的高端化进程和国际化征程相伴而行。假以时日,中国啤酒品牌的高端时代来临之日,也是中国啤酒企业真正敲开全球市场大门之时。