今夏啤酒消费如何？8至12元产品或成增长主力

【黄河啤酒官方网站】销售旺季即将来临,这个夏天啤酒消费将出现什么亮点?

在市场端,经销商忙于备货,对这个夏天的啤酒消费有较高预期。在产品端,行业加速从“金字塔形”向“橄榄形”转变,8至12元产品或成行业增长的主力。

实际上,近些年,啤酒行业量降价升,高端化是啤酒企业共同发力的方向。

今年夏天,啤酒市场消费表现如何?

数据显示,今年4月,规模以上啤酒企业产量为276.4万千升,同比下滑9.1%。1至4月规模以上啤酒企业累计产量为1150.1万千升,同比增长2.1%。

一位关注啤酒行业的券商分析师董求谛(化名)对记者表示,今年4至5月,全国多地连续降雨,影响了啤酒市场的消费热情,加上去年同期基数较高,导致目前啤酒消费增长并不景气。

不过,董求谛也表示,啤酒行业尤其是夜场、大排档等场景受天气因素影响较大。目前大面积降雨不代表7至8月也会大面积降雨,对旺季的啤酒消费仍保持乐观。

方刚认为,去年上半年啤酒市场表现很好,基数较大,导致今年4月啤酒产量数据有所下滑。但从目前经销商备货积极性看,预计啤酒旺季的7至8月,啤酒市场销售会相对平稳,其中,中高端产品和一些特色酒种会有较好的销售表现。

一位啤酒行业从业者郭文也对记者表示,预计到啤酒销售旺季的7至8月,市场表现会有明显好转,或好于往年同期。其中,消费者更偏爱果香等清爽型口味产品。

今年夏天,定价8至12元的产品或成为啤酒行业增长的主力。

华创证券认为,预计未来国内低档啤酒销量将持续收缩,产品结构有望从“金字塔形”向“均衡型”或“橄榄形”发展,中高档扩力仍足。