预计今年夏天将迎来“酷暑”，韩国啤酒行业旺季来临

【黄河啤酒官方网站】随着破纪录的热浪预测,韩国啤酒行业也表现出了期待。这是因为随着气温的增加,啤酒的消费量往往会增加。啤酒行业正在针对主要消费群体MZ一代推出新产品,并进行营销以配合旺季。不过,也有观点认为,户外活动和酒会可能会因天气炎热而减少。

啤酒行业人士6月15日表示,受季节影响,今年啤酒市场预计将呈现增长。特别是,随着精酿啤酒和进口啤酒的受欢迎程度逐渐减弱,需求预计将集中在所谓的“三大”制造商上。

啤酒市场升温的原因是天气炎热。今年夏季酷暑肆虐,6月开始出现热浪,最高气温超过33度。正常年份,高温会在6月底左右开始。据韩国气象厅称,根据人工智能(AI)机器学习模型分析,预计今年夏天的热浪持续时间将比常年(10.2天)长6天。特别是,预计今年将出现“超级厄尔尼诺”效应,海水温度将高于正常水平。

据分析,天气越热,啤酒消费量就越多。业内人士称,夏季(6月至8月)的啤酒消费量比平时增加约20%至30%。特别是在出现“热带之夜”的日子里,从下午6点到第二天上午9点,最低气温达到或超过25度,啤酒消费量就会增加。6月11日,韩国已经出现了第一个“热带之夜”。一位啤酒行业的业内人士说:“夜间的高温与啤酒销量有着密切的关系。”

不过,也有观点认为,炎热的天气可能会减少户外活动,实际上阻碍了啤酒消费的增加。如果酷暑过大,公司聚餐、出行、运动、各种户外活动必然受到限制,啤酒消费也必然受到限制。通过酒吧、餐馆和体育赛事等分销渠道的啤酒消费可能相对减少。

行业提前进入旺季营销竞争。尤其值得关注的是,针对MZ一代(包括无醇啤酒的主要消费群体)的低度偏好需求而制定的营销策略。据市场研究公司Euromonitor称,2012年韩国国内无酒精啤酒市场规模仅为13亿韩元,但预计2025年至2027年间将增长至2000亿韩元。