欧洲杯结束，啤酒开始好卖了？

【黄河啤酒官方网站】欧洲杯的举办并未让啤酒股得到提振，反而在赛事接近尾声时才迎来上涨。

历时近1个月的欧洲杯在7月15日凌晨迎来决赛，赛事“标配”消费品啤酒也迎来消费高峰，然而与之相对的，啤酒股却未能在赛事开始前获利“如愿”上涨，而是在大市资金“情绪不佳”的过程中迎来连续下跌。

实际上，在今年体育大年、天气因素以及啤酒旺季等叠加影响下，欧洲杯为啤酒股带来的行情有限，相关企业甚至缺少相应的大营销。对于啤酒企业来说，真正开始投入资源竞争的，是7月至9月啤酒一年消费的高峰期。

据了解，全球重大赛事举办期间，啤酒消费在一定程度上受到了带动和获益，而这一情况也会在资本市场上有所体现。不过，记者注意到，本届欧洲杯从举办到收尾，啤酒股并没有迎来上涨行情。

记者留意到，本届欧洲杯啤酒股先跌后涨行情，除了与大市的阶段性表现相关外，还与啤酒企业所面临的市场状况有关，从部分券商调研报告来看，近期消费市场需求改变，以及国内不利天气因素以及高基数等影响，啤酒要保障销量增长仍存在一定难度，有机构甚至预计，国内大厂的啤酒销量或出现同比下跌，这也被看作欧洲杯期间啤酒股前期下跌的主要因素。

在啤酒股走势“先抑后扬”的同时，啤酒企业对于欧洲杯的关注度同样显得“兴致不高”。

业界看来，啤酒企业欧洲杯营销的“安静”，除了欧洲杯带动的啤酒消费、销量不如世界杯之外，还与接下来即将举办的巴黎奥运会以及夏季啤酒消费高峰到来有关，历年来，啤酒重点发力的营销及消费旺季一般在7月至9月。

据记者了解，随着暴雨天气逐步消退以及全国高温天气的到来，啤酒消费将进入消费高峰，啤酒企业从中动作频频。

据了解，本届欧洲杯期间啤酒股走势波动大、啤酒营销“静悄悄”等，除了与赛事影响相关外，还与天气关系密切。作为酒类中的“快消品”，啤酒消费的趋势与天气关系密切，有啤酒行业人士甚至认为，啤酒消费就是“看天吃饭”的行业。

据记者此前报道，今年4月初国内部分地区遭遇接连暴雨天气侵袭，其中华南地区出现连续两个月的暴雨天气，这对部分烧烤、大排档、商超等啤酒重要销售终端的生意带来影响。

值得注意的是，每年4月至6月是啤酒消费开始进入高峰旺季的“爬升阶段”，持续的暴雨天气将直接对产品销量产生负面影响，甚至有可能会打乱啤酒企业全年的销售计划。

值得注意的是，啤酒产量也在其中受到一定影响。根据国家统计局数据显示，今年前5个月规模以上企业啤酒产量累计1504.5万千升，同比涨幅不到1%，而从今年3月开始，啤酒产量连续三个月同比下滑。记者从部分规模以上的啤酒企业获得的5、6月产量数据来看，同比出现下滑的情况较为常见。

虽然第二季度啤酒产销量等下降，但在券商等眼中仍然对啤酒企业接下来的旺季表现保持信心。

国信证券研报认为，北方已现高温天气，叠加今年有多项大型体育赛事，对啤酒企业第三季度销量会有一定拉动作用，而对于二季度铺货不及预期的一些啤酒企业，预计7月开始或加大追赶上半年的销量缺口；国泰君安研报则认为，今年第三季度行业销量景气度环比第二季度有所改善，区域型品牌表现更优，利润弹性大。

广州一名证券分析人士向记者表示，整体上看，今年啤酒的看点还是集中在利润上，由于继续推动中高端产品提升利润率，加上包装成本压力改善叠加进口大麦价格下行，今年啤酒企业的报表盈利还会进一步提升。