从韩国啤酒市场看中国

【黄河啤酒官方网站】参考OB和海特的竞争格局演化历程，中国啤酒企业的发展之道是及时顺应市场的结构性趋势，打造具有差异化属性的优质单品以兑现高端化带来的盈利空间。步入2021年，中国高端啤酒市场竞争继续加大，格局仍处于不稳定的胶着变化中。随着渠道垄断性逐步削弱，当前高端市场费用投放开始向品牌和消费者转移，且进一步向少数大单品集中。高端啤酒消费者具备更加敏锐的品质鉴别力和品牌粘性，因此未来品质差异化强的高端大单品具备带动公司快速扩大高端市场份额的强成长性。我们建议关注品质差异化强、高端大单品增长强劲的龙头公司。

韩国啤酒行业起步较早，经过20世纪后30年的规模扩张和2012年后的快速高端化，当前已形成较为成熟的量价表现。同时由于中韩之间相似的市场环境，我们认为韩国啤酒的现状和趋势对于中国啤酒市场具有一定的指引作用，韩国两大啤酒龙头的浮沉也为中国啤酒龙头提供参考价值。本文复盘了韩国啤酒行业的发展历程，分析了OB和海特双寡头厂商在市场变迁中的战略与得失，并基于中韩啤酒市场的异同探究了其对中国啤酒行业未来趋势的启示。