2022年淡啤市场预测

【黄河啤酒官方网站】近日，美国酒精饮料电商平台Drizly的分析机构BevAlc Insights对后疫情时代的淡啤市场进行了预测。尽管硬苏打水的迅速崛起降低了淡啤在啤酒销售中的份额，但淡啤的销量再次上升。

2021年强劲增长

淡啤的起源可以追溯到20世纪40年代康胜银子弹（Coors Light）的上市，现在这一类别已经成为各大啤酒品牌中重量较轻、酒精含量较低、热量较低的啤酒代表。

淡啤的受众有两个主要特点，其一是他们并不喜欢浓郁厚重的风味；其二则是他们通常是“追求积极生活方式”的酒客。虽然他们并不排斥酒精饮料，但也不希望啤酒中的热量成为他们的负担。

多年来，淡啤一直是美国消费者中最畅销的啤酒类别，一直到热量更低、碳水化合物更低的硬苏打水开始在淡啤的竞争中占据份额，并在2019年成为Drizly上最畅销的啤酒子类。Drizly消费者洞察主管Liz Paquette表示:“过去几年，硬苏打水的崛起对淡啤品类产生了影响，这是不可忽视的。”

更重要的是，主要的淡啤品牌都推出了自己的硬苏打水，以保持竞争力，如Bud light, 科罗娜和Coors。“这导致一些品牌的粉丝从购买淡啤转向购买硬苏打水。”

自疫情开始以来，淡啤的份额正在增加。到目前为止，淡啤在啤酒类别中所占的份额为18%，而2021年为17%，2020年为15%，2019年为19%。

根据百威英博的数据，在百威英博的核心啤酒组合中，米凯罗啤酒（Michelob ULTRA）是2022年第一季度增长最快的产品，这一系列啤酒品牌同期增长了约15%。

康胜银子弹（Coors Light）和米勒淡啤（Miller Lite）在2021年最后一个季度和2022年第一季度都实现了增长。Miller Coors报告称，2022年第一季度是Coors Light和Miller Lite五年来合并后的最佳行业份额，这表明淡啤市场正在升温。

淡啤的酒精含量较低也符合消费者的购买趋势：根据IWSR数据市场分析，到2024年，无酒精和低酒精饮料预计将增长31%。

谁在消费淡啤?

一些关键市场的零售商可能希望加大对淡啤的关注。虽然淡啤不再是Drizly网站上销量前十的小类产品，但在波士顿和新泽西等关键市场，它仍然跻身Drizly网站上销量前十的产品。

男性比女性更倾向于购买淡啤，比例为56%，而2022年迄今为止，这一比例为44%。这与购买啤酒的总体比例一致(不包括硬苏打水)，其中男性占55%，女性占45%。

年龄较大的消费者在Drizly上购买淡啤的指数也过高。婴儿潮一代拥有13%的市场份额(相比之下Drizly的整体市场份额为8%)，X世代拥有33%的市场份额(相比之下整体市场份额为26%)。Z世代只占淡啤子类别的5%(总体比例为7%)，而千禧一代占49%(总体比例为59%)。然而，在过去的一年里，随着越来越多的人达到法定饮酒年龄，Z世代的份额增加了1%。

虽然对一些人来说，淡啤的消费可能与更炎热的天气有关，但事实并非如此。Paquette指出:“在2021年全年，淡啤的市场份额相对持平，与其他月份相比，夏季没有出现显著的增长。”不过，随着今年迄今为止淡啤市场的走强，零售商不能排除淡啤市场份额即将上涨的可能性。

除了季节性因素，主要拉格啤酒品牌的新选择，以及家喻户晓的品牌巩固和增长的市场地位，都表明淡拉格啤酒的前景很好。