世界杯将至，啤酒市场又要火了

【黄河啤酒官方网站】今年年末开幕的卡塔尔世界杯，不过情况也与往年小有不同。 卡塔尔作为伊斯兰教国家，长期以来对酒精有着严格规定。在卡塔尔境内，在公共场所饮酒属违法行为，所有入境游客均不可携带酒精饮料，如若携带可能会被罚款甚至扣留审查。

如此严格的酒精禁令，随着年末卡塔尔世界杯的临近也得到了一定的放宽。据称卡塔尔将在世界杯期间在指定区域、指定时间内提供啤酒，并允许球迷将不含酒精版本的啤酒带进看台。

塞翁失马，焉知非福。此举一出，利好了近年概念火热的无醇啤酒——虽然名为「无醇」，但无醇啤酒并非完全不含酒精。普通啤酒酒精含量为3.5%到4%，酒精度低于2.5%的叫低醇啤酒，低于0.5%的便可以叫无醇啤酒。

无醇啤酒技术已经醇熟，或浓郁或清淡，无醇啤酒的口味与普通啤酒无异。甚至有啤酒厂商在其无醇啤酒产品中添加电解质等，帮助提升运动能力。无醇啤酒的下个阶段，可能是向「功能饮料」进发。

「高端化」 是几乎所有酒水品类的趋势。一杯奶茶二三十，酸奶动辄十几块，超市货架上，啤酒的身价也在悄悄提升。

连锁精酿啤酒的店铺里，每500ml的均价大概在25元左右，价格是传统啤酒的几乎十倍，但购买的人群还是一路排队到了店门外。 Statista数据显示，截至2019年5月，有74.25%的中国消费者愿意购买价格更高的精酿啤酒。

相比老一辈三五块钱买上三斤啤酒就能把酒言欢，年轻一代也喜欢坐在自己喜欢的精酿酒馆里，细细品味眼前那杯精酿的味道甚至欣赏酒体的色泽、气泡。 这也让高尔夫等相对慢节奏的体育赛事，成为了啤酒赞助的新选择。

在以往，白酒品牌如茅台等一直偏爱赞助高尔夫。不光是因为其前董事曾是高尔夫爱好者，也是因为参与高尔夫运动的商务高净值人群，与高端白酒消费者画像高度一致。而在赛事之外，精酿啤酒的消费场景，仍比白酒更具优势。

转眼2022世界杯将至，我们也期待着各大啤酒品牌的体育营销新玩法。