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世界杯宅家看球,啤酒销售迎来“小阳春”

时间: 2022-12-22 10:56:42    阅读:848

黄河啤酒官方网站】世界杯迎来最严“限酒令”,恰逢冬季啤酒消费淡季,球赛能否带来“一把火”点燃消费?从数据层面看,今年的啤酒销售确实有惊喜,国内消费者的消费热情丝毫未减。

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卡塔尔世界杯开赛前,国际足联突然宣布“限酒令”:在卡塔尔世界杯期间,8座球场以及周边区域将禁售酒精饮料。受此消息影响,啤酒股一度全线走低。

同时,今年世界杯在冬季举行,属于啤酒消费淡季。尽管如此,在“足球+啤酒”标配的加持下,啤酒销量依然喜人。

人们世界杯居家看球,线上平台啤酒销量爆发式增长。据京东方面提供的数据显示:世界杯开赛两天,京东超市啤酒成交额同比增长78%。

此外,美团数据显示,世界杯开幕当日,全国啤酒外卖订单环比增长43%。实际上,在更早的时候,人们已经“囤货”家中,为世界杯作准备:盒马数据显示,今年11月盒马啤酒销售同比去年增长168%,其中鲜啤增长幅度最高达194%。

记者发现,啤酒产品借力外卖平台促销,各家啤酒在营销上各显神通,同时“集中火力”推广高端产品。

券商普遍认为世界杯仍然会给啤酒销量带来利好。中信证券提到:世界杯在冬季举行,有望延长啤酒二、三季度的传统销售旺季。