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啤酒行业7月电商数据跟踪:线上销售额旺季承压,同比由负转正

时间: 2023-08-28 14:57:07    阅读:656

黄河啤酒官方网站】8月21日,万联证券发布一篇食品饮料行业的研究报告,报告指出,7月啤酒线上销售额旺季承压,同比由负转正。

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7月三大电商平台(淘系、京东、拼多多)线上销售数据公布,啤酒线上销售有所好转,部分啤酒龙头表现较好。啤酒线上销售额同比止住下跌趋势,同比增速由负转正至0.47%。从线上渠道对比来看,淘系线上销售额同比增速由负转正,京东、拼多多仍为负增长,同比跌幅持续扩大。在销售额占比中淘系平台占据主导地位,维持渠道优势。在三大电商销售占比中,淘系平台占比最大,京东、拼多多紧随其后。总体来看,在暑期旅游、高温天气积极催化下,7月啤酒线上销售有所好转,但不及旺季预期。判断主要原因可能是7月啤酒企业普遍面临去库存压力,且今年7月受台风降雨天气影响,北方降雨偏多不利于啤酒消费,导致啤酒旺季销售额承压。展望未来,从成本端看,恢复澳麦进口带来啤酒公司成本下降,有望带动行业毛利率提升。另外随着后续极端天气减少、8月份气温逐步回升,啤酒销量有望迎来动销加速。产业高端化进程延续,规范化进程持续推进,长期向好趋势明确。建议关注:高端现饮修复带来的结构提升和价格回暖情况;短期受益于气温升高以及餐饮恢复,产品结构高端化、长期边际向好的啤酒龙头。

啤酒线上销售额旺季承压,龙头企业销量同比仍为负增长。7月三大电商啤酒销售总额为5.20亿元(YoY+0.47%)。淘系线上销售额同比增速由负转正,京东、拼多多同比增速仍为负增长。其中,淘系平台/京东/拼多多线上销售额分别为2.80/2.01/0.39亿元,YoY分别为27.60%/-16.20%/-33.00%。7月啤酒销量旺季承压,主要系同期高基数、去二季度渠道库存以及极端台风降雨天气的影响。

风险因素:1.政策风险;2.食品安全风险;3.经济增速不及预期风险;4.平台数据统计有误及统计不全风险。