未来趋势：坚定不移的走“高端化”的道路 “场景化”营销不可或缺

【黄河啤酒官方网站】近日，2024年全国酒业协会负责人座谈会在四川成都召开，与会领导通报了中国酒类产业发展现状。其中，啤酒层面，延续了高端化趋势，产品结构优化，利润率与盈利能力实现大幅提升。

产业高端化及产品崛起是啤酒行业高质量发展的重要体现。高端产品需要具备高品质、极致化的产品特性，并满足部分个性化需求等条件。高端化固然是啤酒行业的发展趋势，但在提价的同时，啤酒企业也要做到产品品质的提高。另外，为了抢夺市场，培育自己专属的“啤酒+”场景成了各大啤酒品牌的策略之一。在多元化渠道的探索中，体育、社交、音乐、文化等因素也成了啤酒消费场景重点关注的领域。

天眼查研究院认为，随着天气日渐转暖，与啤酒配合度较高的户外活动的“回归”，啤酒消费有望渐入“佳境”。