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世界杯点燃高端啤酒争夺战

时间: 2022-11-24 10:23:10    阅读:484

黄河啤酒官方网站】再过不久就是2022年的卡塔尔世界杯了,激动的不止有球迷们,还有各家啤酒厂商们。

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无论是输球、进球、赌球,必少不了酒精续命。

60年代德国黑啤的大火,80年代比利时修道院的风靡,都是因为足球破的圈。

不过,这届的世界杯足球赛有点特殊,不仅是首次由从未进过世界杯的国家举办,也是首次在北半球的冬季举行。备受球迷们关注的还有“梅西C罗谢幕之战”等话题。

此外,卡特尔作为主办国家,信奉伊斯兰教,长期以来对酒精有着严格规定。在卡塔尔境内,公共场所饮酒属违法行为,所有入境游客均不可携带酒精饮料,如若携带可能会被罚款甚至扣留审查。

虽然在世界杯期间,卡特尔对于酒精的管控会有所放宽,但也仅限于在指定区域、指定时间内提供啤酒。

冬季的世界杯、啤酒的淡季,都使得啤酒厂商们面临着巨大的挑战。

那么这一次,是不是“塞翁失马,焉知非福”呢?

此次卡塔尔世界杯在国内热度似乎并没有激起很大的浪花,这与疫情的限制不无关系,但也不失为另一个机遇。

以往,球迷们都选择在酒吧、烧烤店、球迷乐园等公共场合和朋友一起,一边撸串喝酒一边看球。现在因为大环境的限制,人们的地点选择受限,最多也就是拉上三五好友,在家里看球。

换个角度来看,或会为线上经济带来利好消息。

随着电子竞技正式被纳入进体育竞赛表演活动范畴,体育赛事的范围再次扩大。

据天猫超市的数据,2021年欧洲杯,在球迷最爱买的商品中,啤酒销量涨幅最高,增幅超40%,其次是膨化食品,销量增加了39%。在球迷最爱购买的商品中,啤酒销量涨幅最高。

即使这届的世界杯,消费者可能要面临足不出户,传统渠道的阻塞,电商平台或将迎来高峰,各大啤酒品牌已经开始在电商平台上做起了不同力度的营销活动,抢占世界杯和双11的流量Buff。

打响高端酒和第二市场争夺战

在啤酒淡季,赶上世界杯和双11加成,只要营销做得好,啤酒旺季就能被延长。但也别开心得太早,国产啤酒厂商们面对的不仅是被球迷们追捧的国际品牌,更有国际品牌和跨界产品来抢流量。

不过,啤酒作为世界杯的标配,倒是不必过度担忧。

此次卡塔尔世界杯,球迷虽可以在赛前、赛后买到啤酒。但在比赛期间,相关店铺只会提供无酒精饮料。

这一政策,倒是利好了近年概念火热的无醇啤酒,未来或将运用到更多的场景。

虽然名为无醇,但并非完全不含酒精。普通啤酒酒精含量为3.5%到4%,酒精度低于2.5%的叫低醇啤酒,低于0.5%的便可以叫无醇啤酒。

高端啤酒在近年来一直是一个热门话题。

啤酒战场已经延伸至无酒精气泡饮料。众多啤酒公司开辟“第二市场”。

啤酒品牌商们的想法正好契合了此次卡塔尔世界杯的政策,而高端啤酒的喜好人群集中在80后、90后,正是世界杯赛事的消费群体。

此次世界杯加双11Buff的叠加,是否能迎来啤酒行业的高增长,期待各公司的表现。