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明星代言从“严”,酒业要慎“言”

时间: 2022-11-25 10:51:05    阅读:498

黄河啤酒官方网站】2022年10月31号下午,市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发了《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》(以下简称“《指导意见》”),并自公布之日起实施。

其中,《指导意见》明确规定,明星广告代言要依法诚信代言:

不得为未使用过的商品(未接受过的服务)作推荐、证明;

不得为烟草及烟草制品(含电子烟)、校外培训、医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品进行广告代言;

不得夸大商品功效;

不得对产品的价格、优惠条件等作引人误解的宣传等。

同时,《指导意见》也指出企业选用代言明星前,应当对明星从业情况、个人信用等进行充分了解,注重经济效益和社会效益的统一,自觉抵制选用违法失德明星作为广告代言人。

值得关注的是,此次意见出台还对“明星代言行为”进行了界定并厘清了代言违法的惩罚主体。如果明星虚假、违法代言,将坚决依法处罚到明星本人,不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚。

对此,中国演出行业协会指出,明星代言行为绝非简单的市场商业行为,一头牵动粉丝和公众的喜爱、信任,一头牵动对消费者和广告主的责任与义务。规范代言行为,不仅是对消费者负责,也是对广告主和代言人负责,是践行社会主义核心价值观的重要体现。

的确,明星代言往往具有轰动效应,对于品牌提升和市场营销来说,是巨大的助推器。但不容忽视的是,这种影响力、号召力一旦因为产品“暴雷”或者明星“翻车”,不仅是对大众的不负责,也是对行业的严重损害。因此,用明星代言必须要从“严”。

事实上,酒业最近还比较热衷于用明星来做广告代言。记者数了数,自2022年开年到现在,酒业与明星的“梦幻联动”颇为频繁,并涵盖白酒、啤酒、鸡尾酒等多个酒种。

无疑,这些代言背后都引发了业内外的强关注。除了代言之外,还有不少酒类品牌选择请明星拍纪录片,做深度营销和品牌赋能,链接起高净值消费群体。这背后,我们要肯定企业为“酒+”拓宽了营销边界,并做出了有益的示范,但也要清醒地意识到,选用明星代言是把“双刃剑”,既然《指导意见》出台,并明确规定明星代言从“严”,那对酒业来说,我们也要慎“言”。