韩国啤酒市场竞争激烈

【黄河啤酒官方网站】韩国啤酒市场第一的争夺战正在激烈进行。

海特真露公司今年斥巨资营销现有的泰拉啤酒（Terra）和新推出的凯利啤酒（Kelly），目标是在今年内重新夺回啤酒市场第一的位置。

OB啤酒公司也在夏季旺季之前通过改变汉麦克啤酒（Hanmac）的营销模式来应对海特真露公司的攻势。

业内预计，下半年这种竞争仍将持续。

8月17日业内人士透露，韩国啤酒市场的两大巨头OB啤酒公司和海特真露公司今年上半年的表现都不佳。

海特真露公司今年上半年销售额达1.245万亿韩元，营业利润达506亿韩元。与上年相比，销售额增长1.1%，营业利润下降58.0%。

据说OB啤酒公司上半年表现也不佳。OB啤酒的母公司百威亚太的东部区（韩国、日本和新西兰）今年上半年销售额为5.93亿美元，同比下降4.2%，调整后EBITDA（来自经营活动实际收入）为4200万美元，同比下降20.9%。业内人士表示，百威亚太的东部区约95%的总业绩归功于OB啤酒公司。

对于业绩下滑，两家公司均指出，消费低迷、烈酒、瓶子和瓶盖等原材料以及酒精饮料竞争加剧导致成本增加是主要原因。

事实上，海特真露今年4月推出凯利啤酒时，就投入了大量资金，同时继续积极的营销活动，以占领市场。由此带来的成本增加在今年第二季度的业绩表现出来，营业利润同比下降80.9%。这与凯利啤酒创下最短时间累计销量突破1亿瓶的纪录形成鲜明对比。

证券研究员河熙吉表示，“海特真露今年第二季度的合并销售额为6416亿韩元，营业利润为119亿韩元，远低于市场预期。这也是因为成本增加。”

OB啤酒公司也因海特真露的攻势而失去了部分市场份额，据了解，由于相应的营销费用增加，其业绩较上年有所下降。

目前，OB啤酒公司有能力阻止海特真露公司泰拉和凯利啤酒组合。

据OB啤酒公司统计，凯狮啤酒在便利店、折扣店、个体超市等韩国国内市场销售渠道中占有率最高，达42.3%。不过，据海特真露透露，大型商超渠道凯狮啤酒正在失去市场份额。尽管各家公司的说法褒贬不一，但可以肯定的是，啤酒市场正在经历波动。

OB啤酒公司在3月份更新了汉麦克啤酒，但它并没有像凯利啤酒那样在市场上站稳脚跟。汉麦克啤酒需要尽快支援凯狮啤酒，这样才不会在与海特真露的竞争中落后。据此，OB啤酒公司从本月起就开始为汉麦克啤酒开展营销活动，选定歌手兼演员裴秀智作为汉麦克啤酒品牌的代言人。

预计今年下半年啤酒市场竞争将加剧。这是因为乐天七星饮料公司计划在10月份推出新的啤酒品牌。

预计OB啤酒公司和海特真露公司将支出营销费用，以确保下半年啤酒市场的份额。

IBK投资证券研究员金泰贤预测说：“目前，酒类市场将继续以新产品为基础，展开激烈的竞争，预计下半年营销成本将增加。”